图片开始：钛媒体APP现场拍摄

过往，未尝拜谒古镇的旅游体验似乎总带着一份“不圆满”。除了古屋、古桥与古谈交汇的古典韵味，当下的宽绰古镇更以另一番征象眩惑世东谈主的眼神：聚集南北风度的好意思食街、种类稠密的牵挂品与爽朗特产，以及夜幕莅临后、秀雅夺筹画灯光秀。

但是，比年来，外交媒体上对于古镇同质化、生意化过度的仇怨层见错出。无论走到那儿，古镇里面似乎老是充斥着售卖丝绸、雪柜贴、手工首饰的店铺，而那些宣传为“脾气”的小吃也日趋一致，臭豆腐、烤肠、甑糕等简直随地可见。不知何时起，古镇的独脾气冉冉被相似性所取代。相似的建筑格调、重复的好意思食与牵挂品，正悄然放松搭客对宽绰古镇的有趣。

在宽绰标榜为“网红”的古镇中，有的已靠近搭客钦慕、筹办赔本的困境，更有甚者，不吝插足巨资打造东谈主造古镇，在刚齐备不久就堕入了荒原的无语境地。部分古镇因枯竭科学周全的考虑而未能抓续，这些地区正承受着盲目跟风、效法的千里重代价。而最近，大庸古城技俩因为赔本而株连了张家界的新闻，更是让古镇的困境被更多东谈主看到。

同质化、重复开采是当代生意社会的通病。这少量，披上“相沿“外套的古镇也不可免俗。

当古镇成为“标配”

“我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇，数目详情是全球第一。但果然能被东谈主们（不包括特意从业者）记着的有几个？不跳跃8个。”言外之音是，大多数古镇太像了。中国古城与文化盘考院院长林鹏的这句话，点破了若干古镇富贵表象内里的泡沫。

2016年，跟着住建部等三部门蚁集发布《对于开展脾气小镇素养责任的示知》，一股开采脾气小镇的飞腾在战略股东下茂密兴起，其中涌现了多数和会旅游功能的脾气古镇。但驾驭2021年底，寰宇县城的数目尚不及1500个。这意味着，如果以2800多个古镇来考虑，平均每个县大要领有两个古镇，古镇的数目简直达到了“标配”水平。

以云南丽江为例，该地区领有丽江古城、束河古镇、白沙古镇等多个备受瞩筹画古镇，这些古镇极地面促进了当地的旅游业发展。据统计，2024年1月至9月，丽江共迎接了6866.3万东谈主次的海表里搭客，与前年同期比拟增长了20.71%；旅游总收入达到了1149.92亿元，同比增幅更是高达32.4%。

热点古镇不时东谈主满为患，已成为一种常态。江南的乌镇、湖南的凤凰古城亦然热点的旅游筹画地，再加上给它们文告世界文化遗产等操作，古镇越来越红了。古镇不仅成为了旅游经济的关键构成部分，还成为了许多东谈主出游的必选项。

但是，正派古镇游成为大家外出的“标配”时，也有不少东谈主运行品评古镇的过度生意化，转而寻找那些更为宁静、小众的地点手脚旅行筹画地。

前不久刚去云南旅游转头的嘟嘟在与钛媒体APP共享体验时提到，去之前每个齐想去转转，还发怵时刻不够用，效果好像压根不必惦记。本来回了第一个古镇还觉欢娱犹未尽。效果去了第二个古镇没意料和之前的大同小异，本认为是凑巧，效果到了第三个发现不仅“长得基本一模一样”，就连所谓的脾气家具和小吃齐大差不差，逛了10多分钟就出来了。

但不管若何，总返璧是应当有些各异的。当被问及这些古镇给她留住的深入印象有何各异时，嘟嘟回话谈，那可能便是白日与夜晚的气象有所不同，还有各个古镇生意化的进度各有各异吧。

嘟嘟牢记，在游览第一个古镇时，她曾对一款扎染零钱包如获至宝，但因瞻念望未决而错过购买，效果到另外一个古镇发现依旧不错买到。原本它并非某个古镇的“专有”之物。诚然她抚慰我方，大致这是因为两地古镇相距不远，文化相似导致商品同样也说得通。没意料到了云南的另外一个城市，本想体验下当地不一样的脾气风情，招待她的却是熟习而又重复的征象。

当被问及这些古镇给她留住的深入印象有何各异时，嘟嘟回话谈，可能主要便是白日与夜晚的气象有所不同，以及各个古镇生意化的进度稍许有所各异吧。

嘟嘟也默示，以后去旅游可能只去当地的其中一个古镇去逛逛就行了，以至时刻若是不充裕，古镇照旧放到了备选席位里。

被“批量复制”的古镇正被渐忘

其实外交媒体上，和嘟嘟有一样感触的东谈主不在少数。信服许多搭客也能充耳不闻，许多东谈主齐深感古镇在建筑格调上常常“撞脸”，生意运营层面也高度同质化。许多古镇虽名为“古镇”，实则更像是挂着古镇牌号的生意街区，即便能提供一些脾气小吃、俗例商品或文娱技俩，但生意情势却大同小异。以至不少技俩借文旅之名，堂王冠冕的搞起了房地产开发卖房，偏离了文旅发展的初志。

不管你身处东部的江浙一带，如故西南的云南地区，古镇中总能看到诸如“我在xxx很想你”这么的路牌，小吃街上也老是豪阔着相似的滋味。而那些售卖的牵挂品，很可能齐是从义乌这么的批发地调解进货的。

在这些如出一辙的古镇游览中，搭客们往往只是仓猝过客，进行着模式化的游览体验，在古旧城门、城墙等东谈主头攒动之处，浅易地摆个姿势拍照迷恋，便算完成了所谓的旅行打卡。

那么宽绰古镇的相似性，是源于历史积淀的当然变成，如故在开发进程中冉冉趋同？这是一个值得探讨的问题。

诚然，南边某些古镇或朔方部分古镇之间，因地舆文化的左近，在古建筑格调、石板路铺设、小桥活水景致等方面存在一定的相似性。但是，古镇之间的高度相似征象，更多是在生意开发之后冉冉暴露的。从商品零卖到所谓的“脾气小吃”，许多古镇的脾气冉冉变得朦胧，同质化趋势日益显著。

从积极的一面看，这种“学习”行径体现了古镇商家对市集动态的尖锐捕捉，能够赶紧跟进热销商品。但另一方面，这种趋势对古镇的负面影响也禁绝疏远：最初，古镇极度的历史文化底蕴被同质化的商品和作事所冲淡；其次，过度生意化让古镇变得如同“杂货铺”，失去了原有的韵味；再者，搭客的眩惑力也因此下落，因为不管游览哪个古镇，体验齐大同小异，失去了探索不同“诗和远处”的乐趣。

近期，素有“中国旅游第一股”之称的张家界正靠近停业危急，并已接到法院的重整决定书，这一音讯引起了公众的鄙俚关切。令东谈主感叹的是，张家界曾是一个备受追捧的旅游热点筹画地，如今却走到了停业的边际。其中，张家界大庸古城技俩更是成为了赔本的主要源流。

回首过往，当地以“大庸”这一深厚的历史文化布景为依托，斥资约25亿元全心打造了“大庸古城”。这座古城雄踞张家界市中心，自2016年6月破土动工，历经五年的全心开采，终于在2022年8月全面落成，成为张家界市投资界限最大、最具影响力的城市旅游文化技俩。但是，技俩齐备时的好意思好预期与实践运营情况却大相径庭。据多家媒体报谈，大庸古城在运营只是三年多的时刻内，累计赔本已超5亿元，而本年上半年，购票搭客数目更是急剧下落至戋戋2300东谈主。

“撞脸”的古镇们该何去何从

古镇旅游市集的竞争正愈演愈烈，跟着古镇数目的激增，搭客的选拔愈发千般化。从必经打卡到成为“空城”，古城经济因何堕入不景气？张家界所碰到的困境，映射出古镇经济发展靠近的遍及挑战：同质化严重、生意化泛滥。当搭客因“各地古镇相似度极高”而感到厌倦时，古镇旅游或将靠近雕零的危急。因此，如安在保抓古镇历史文化脾气的同期，合理开发旅游资源，幸免同质化竞争，成为古镇发展亟待处置的问题。古镇该若何破损困境，接续稳步前行呢？

一些场合在打造古镇时，因枯竭深入的市集调研与精确定位，导致古镇的主题、格调、文化等方面与搭客需求脱节。此外，部分古镇在运营进程中枯竭变嫌性的行为与技俩，难以抓续眩惑搭客关切。因此，古镇旅游要已毕各异化发展，必须深度挖掘并展示古镇的历史文化魔力，同期融入前锋元素，为古镇旅游注入新活力。

古镇的生意化同样需眩惑年青东谈主，因此需已毕“年青化”。在保抓历史脾气的基础上，变嫌开发脾气旅游家具和作事，如生果采摘、恬逸度假、野外不雅光、农事行为、生态科考等，以得志年青搭客的千般化需求。同期，幸免过度生意化亦然眩惑年青东谈主的关键，应以体验为主，破钞为辅。

为提古雅镇眩惑力与搭客粘性，可借助AR等当代科技技巧重现古镇历史场景，瞎想互动游戏与文化体验技俩。同期，考虑具有外交属性的打卡地点，饱读舞搭客在外交媒体上共享，眩惑更多流量。此外，带领文旅企业与旅游网站、旅行社、酒店集团等确立配合关连，共同开发文旅家具，制定营销策略，亦然眩惑潜在客户的灵验路线。

提高当代作事质地亦然增强古镇旅游品性的关键。从搭客的反馈来看，部分古镇的作事景象实在令东谈主堪忧。有搭客反应，在某些古镇碰到问题时，作事东谈主员无法提供灵验匡助，且预留电话无东谈主接听，此类问题严重影响了搭客适意度与古镇形象。因此，确立健全的作事体系，确保每个挨次齐能取得妥善处理，是古镇旅游亟需处置的问题。

古镇的可抓续发展，离不开细致的环境基础。完善的环境保护轨制应明确职守与义务，制定欺侮防治措施，确保古镇环境质地。同期，古镇旅游的基础设施开采也至关进犯，包括景区谈路、建筑、工程及配套设施等，径直影响搭客体验。贤慧旅游经管平台的开采，为搭客提供个性化、智能化的作事，有助于提高搭客适意度。

复制古镇容易，但要让古镇愉快活力却绝非易事。一朝旅游竞争演变为古镇开发的盲目跟风，尤其是这种开发只是停留在低头绪的复制层面，古镇开采的飞腾往往会导致昂贵且难以回收的千里没资本。面对文化日益趋向于破钞化的趋势，以及年青东谈主对仿古古镇失去有趣的近况，场合应当从追求古镇开发带来的短期暴利的迷想中觉悟，收敛住盲目“造镇”的冲动。（本文首发于钛媒体APP，作家│赵晨含，剪辑│房煜）