跟着国民卫生巾品牌洁婷被出售，也曾的湖北日化大佬梁亮胜，正缓缓摘掉身上的“日化”标签，拔旗易帜的地产标签正日益突显。

也曾广受迎接的国民卫生巾品牌洁婷，最近被卖了。

11月11日，上市公司豪悦照管发布《对于签署股权转让条约的公告》，拟以3.6亿元的价钱收购丝宝集团旗下丝宝照管100%的股权。

豪悦照管确立于2008年，旗下推敲的居品包括婴儿纸尿裤、成东谈主纸尿裤、经期裤、卫生巾和湿巾等。在卫生巾规模，豪悦照管的著明度并不高，因为它担任的是幕后职责，终年为花王等品牌代工坐蓐卫生巾。

被收购的丝宝照管，领有洁婷（卫生巾）、全因爱（母婴品牌）、好意思月见（卫生巾）等品牌。其中，洁婷被好多女性所熟知。自1997年洁婷推出第一款居品以来，该品牌一经在卫生巾市场活跃了近30年，徐静蕾、赵丽颖、关晓彤等明星王人曾代言过洁婷的告白。洁婷如故首个推出夜用卫生巾、迷你卫生巾和彩色卫生巾的品牌，更是冲破日化市场外洋操纵的元勋。

便是这么一派片小小的洁婷卫生巾，曾将其背后雇主推上湖北首富的宝座。

然则，如同其他行业一样，卫生巾市场风浪幻化。洁婷资格了什么，以至于最终走到了被出售的地步？

冲破日化操纵

丝宝集团的创始东谈主梁亮胜祖籍在广东梅州，打进买卖圈子和创业发祥在香港，最终设置百亿身家则是在湖北武汉。

他在20岁前后，下井采过矿，还当过记者。多年后梁亮胜以为，这些雕刻在精神上对我方其后的生效起到重大的激励作用。

1982年，一经娶妻娶妻的梁亮胜携家东谈主到香港发展，期间他狂补英语、外洋贸易和经济处治等学问，生意头脑得以开窍，有一次通过檀香木柴的出进口贸易赚了简短200万好意思元，得到东谈主生第一桶金。

有了资金和处治申饬，梁亮胜萌发出作念实业的思法。那是在20世纪80年代，中国的买卖环境正处于一个遑急的转型和更变期。梁亮胜通过市场访谒发现，跟着东谈主们生流水平的日益晋升，对好意思的追求日益强烈，高品性日化市场风起云涌，这让他感到商机重大。

梁亮胜用了两年时期，从化妆品小白学成行家，拉来一家日本公司提供期间，投资100万元，于1989年确立丝宝集团，推出一款名叫“丽花丝宝”的好意思容霜，该好意思容霜打着日本护肤品的旗子，一时期俘获了不少年青爱好意思女性的芳心。

确凿让丝宝集团风生水起的，是1996年推出的另一款居品——舒蕾洗发水。彼时，国内洗护市场诚然存在增量空间，但以宝洁为首的外洋日化巨头盛极一时，国东谈主购买洗发水的首选，时时是飘柔、海飞丝、潘婷等。

要思从这些名声响亮的护发品牌中脱颖而出，必须匠心独具。梁亮胜把从香港系统学习到的贸易、经济学问愚弄起来，他莫得像传统洗护品牌一样，专注于投电视告白、作念高端化，而是把重点放到了线下难民渠谈上，去各大商超卖场铺设居品，占领用户心智。

在他的结合下，舒蕾在天下多地的阛阓建筑了1000多个专柜，无数促销、导购东谈主员留神在现场为铺张者答疑解惑，辅以密集的告白横幅引诱铺张者忽闪力。

很快，舒蕾的名字就传播了出去。2000年，舒蕾洗发水市场份额力压海飞丝、潘婷，仅次于飘柔，高居第二。

以舒蕾为前卫，梁亮胜驱动突破宝洁对中国日化市场的操纵，1997年，丝宝集团推出洁婷品牌卫生巾；1998年，专科好意思发品牌好意思涛问世；2000年，去屑洗发护发品牌风影出身。

2002年，丝宝集团一经发展成为年销售额22亿元，职工数目达25000名的大型日化企业。2003年，52岁的梁亮胜以15亿元的金钱，位居胡润百富榜第43位，坐上湖北首富的宝座。而后三年，梁亮胜更是蝉联湖北首富。

期间，带给丝宝集团较多声量的居品线，除了舒蕾洗发水，便是洁婷卫生巾了。

它是第一个喊出“整夜安睡”夜用标语的卫生巾，亦然第一个首创迷你卫生巾品类和作念彩色卫生巾的品牌。洁婷运营中心总司理曾霸气喊话，洁婷找到了卫生巾行业90%以上用户的需求。

丝宝照管未上市，是以洁婷卫生巾的销售情况一直成谜。豪悦照管这次收购公告自满，2023年，以洁婷为主的丝宝照管营收5.42亿元，净利润1377.16万元；2024年上半年，营收3.2亿元，净利润1144.53万元。

▲2005年，超市女性用品专柜里正在促销的洁婷卫生巾。图 / 视觉中国

洁婷掉队

转化发生在2007年年底，梁亮胜作念了两件大事。一是在将舒蕾、风影、好意思涛等日化业务，作价35亿港元打包卖给德国日化巨头、妮维雅的母公司拜尔斯谈夫；二是告示要将剩下的洁婷等优质资产注入那时湖北仙桃惟一上市公司“湖北迈亚”，成为后者第一大鼓动。

湖北迈亚2000年于深交所上市，主作念毛纺业务，不虞上市后就迎来频年失掉，丝宝集团的入主操作并非最好时机，却被市场深广解读为欲借壳上市的信号。

缺憾的是，两边和洽落得个有条有理的恶果，2012年，安徽商东谈主仰灵巧旗下蓝鼎集团接盘湖北迈亚，梁亮胜退出。湖北迈亚则在资格屡次改名、重组、被卖后，于2024年7月摘牌退市。

上市梦破灭的同期，丝宝集团旗下洁婷卫生巾，在热烈的市场竞争下缓缓走向下坡路。

开首是渠谈策略上的空幻。一位铺张行业券商分析师默示，卫生巾铺张具备实时性、环球化、刚需性的特色，这决定着其早期销售主要靠超市、大卖场、杂货店等线下渠谈。其后跟着电商的快速发展，囤货成为东谈主们活命的日常，卫生巾线上销售渠谈占比缓缓扩大。

招商证券敷陈自满，卫生巾市场电商渠谈销售额占比，一经从2014年的约10%，增长到2023年的近30%。而由于西洋日市场零卖体系纯粹、线下狡饰度广，线上浸透率低，外资品牌在电商平台运营、线上营销上相对国产新品牌存在颓势，这为原土品牌终了竞争解围提供了机遇。

以目田点卫生巾为例，其母公司百亚股份于2019年特意买了一家电商公司任性拓展电买卖务。2023年线上渠谈终了营收7.44亿元，2024年上半年又斩获6.53亿元，占比达到43%。

再比如基于互联网出身的卫生巾品牌她研社，品牌确立于2021年，距今唯有三年时期。新抖数据自满，其在抖音已积攒了近90万的粉丝，而比她研社早二十多年就插足中国市场的苏菲卫生巾，在抖音粉丝量刚过200万。在末端2024年11月13日的30天内，二者销量均为10~25万元，总销售额相同为1000~2500万元。

反不雅洁婷，线上布局情况权贵落伍于原土品牌和外洋大牌，招商证券展示的2024年上半年卫生巾电商渠谈销售额TOP 10中，京东和抖音这两个平台上王人莫得洁婷品牌的身影，唯有在天猫平台上，洁婷才免强排在了第十名。

在卫生巾功能上，各品牌亦然大作念著作，如ABC主打“寒冷舒爽”、苏菲主打“裸感贴心”、全棉期间主打“纯棉柔滑”等。这使得洁婷的各异化策略没了竞争力。

而在品牌声誉上，洁婷亦然连连出事。

2016年，有顾主响应在阛阓买的洁婷卫生巾上疑似有虫卵，厂家那时的回复则是“不排斥包装通达有虫钻进去”。

2022年3月外洋休眠日，洁婷品牌官方微博发布了一条对于洁婷宽心裤的推文，激励争议，被指侮辱女性。推文配图中，又名女性正在安睡，但拍摄角度却瞄准了其穿的安全裤，令东谈主感到特殊不适，不少网友称其看起来像是偷拍视角。

这些负面新闻王人对洁婷的品牌形象大打扣头。

欧睿数据自满，2017~2023年，洁婷在中国卫生巾行业的市场占有率一直防守在1.2%到1.3%之间，行业地位较为堪忧。

事实上，梁亮胜早就有甩手洁婷的思法，昔日卖舒蕾等日化业务给拜尔斯谈夫时，洁婷也在被打包的资产之内，只不外被拒了转头。

时隔17年后，洁婷如故没逃过被卖的走时。

进犯房地产

有道理的是，梁亮胜并莫得领受把洁婷卖给市面上的平直竞争敌手，而是领受了豪悦照管这家代工场。

豪悦照管的婴儿卫生用品是营收重点，2023年孝顺了公司总营收的7成。卫生巾相关营收并未流露，但公司在年报提到了“促进自主品牌发展”的计策。

对于这次收购丝宝照管，豪悦照管默示，丝宝照管旗下“洁婷”“全因爱”“好意思月见”等品牌照管居品在行业中具有较高的著明度、好意思誉度和诚信度，具有较好的品牌影响力及品牌价值。本次往复完成后，公司将不竭沿用此前居品对应的品牌标签，充分证明居品永久累积及宥恕高超的品牌影响力。

本年1月，豪悦照管还告示拟斥资2.35亿元，购买花王集团在安徽合肥的一个占地12.39万平素米的大型工场。

“又是买洁婷品牌，又是买花王工场。豪悦照管摆出了一副要自主零丁，大干一场的架势。”有投资者默示。

而在沿路剥离了日化业务后，梁亮胜手里还剩什么？

丝宝集团官网自满，除了丝宝照管，集团另一大板块是安闲活命，板块先容为“从生态旅游度假、中高端住宅多个维度，提供得志、健康、道理道理的品性活命领受，让好意思的向往举手投足。”

具体来看，安闲活命又分为五乐山度假区、丝宝高尔夫、丝宝地产三大名堂。

仙桃市东谈主民政府网站旅游专题中，有一篇特意针对五乐台度假区的简介。推行称，五乐台度假区位于仙桃排湖，总占地12000亩，其中水域面积6000亩。度假区内有果园、菜园、水湖，特意坐蓐绿色食物等。仙桃日报曾泄漏，丝宝集团投资了10多亿元修建五乐台度假区。

五乐台度假区内有一个飞鹭林球场，携程网自满，其是锦标赛级高尔夫球场。对应的球场会所共三层，建筑面积4700平素米，内设VIP包间、专卖店、多功能更衣室、咖啡厅、足疗SPA等安闲空间。会所前的超4000平素米草坪可容纳300东谈主，能衔接草坪婚典。

丝宝集团称，除飞鹭林球场外，丝宝高尔夫在好意思国东南部和西北部5个不同地区还领有36家高尔夫球场。

▲五乐台度假区。图 /仙桃市东谈主民政府网站

至于丝宝地产，官网称已在华中、华南等地开荒了多个住宅地产名堂。

比拟梁亮胜在照管业务上的重振旗饱读，他在房地产上显得低调许多。

早在推敲入主湖北迈亚时，丝宝集团就一经有进犯房地产业务的苗头了。《鄂商》曾在2010年报谈，2006年湖北迈亚转让股权的音问一出，有好多大公司试图参与竞购，但因种种原因，梁亮胜和丝宝集团最终竞购生效。报谈还指出，湖北迈亚领有低价的地盘资源，有助于丝宝集团开展地产生意。但因两边其后解约，后续地产和洽也就不知所以。

经查阅，丝宝地产主要围绕丝宝房地产开荒（武汉）有限公司（确立于2000年）、武汉市恒胜置业有限公司（确立于2007年）、佛山市南海恒胜置业有限公司（确立于2008年）三个主体张开业务，三家地产公司均由丝宝集团100%控股。

武汉当地一房产中介泄漏，据他了解， 丝宝集团开荒过的名堂有丝宝叠翠园、听涛不雅海龙台、龙台二期桃源，现在在售王人是二手房，房龄在2017年独揽。房产信息页面自满，上述房源精装修二手房单价大多在7000元以上。其中，在龙台二期桃源小区近三次成交纪录分袂发生在2024年8月24日、9月1日及9月19日。

《楚天金报》2007年曾以《丝宝与仙桃的不明之缘》为题写过一篇报谈，报谈称，丝宝集团和湖北仙桃有着很深的渊源。在领先创业岁月，仙桃政府对丝宝提供了不少匡助。

梁亮胜曾默示，“在我创业起步最吃力的时刻，是仙桃东谈主给我鼎力相助，否则丝宝有可能早已短折。”其后，丝宝集团在仙桃的推敲界限包括缜密日化、旅社旅游和城市详细开荒等多个规模，成为仙桃的复古型龙头企业。

如今，诚然梁亮胜身上的日化标签正缓缓褪去，然则其身家并未受到影响。2024年10月29日，胡润相干院发布的《2024胡润百富榜》自满，梁亮胜以125亿元金钱位列榜单第410位。